Reuters: Die Herausforderung ist größer, als ihr denkt - Aktuelles - Johannes F. Reichert - Medienzukunft gestalten - Professionelles Changemanagement und Organisationsentwicklung zu Veränderungsprozessen in Medienunternehmen

Direkt zum Seiteninhalt

Hauptmenü:

Reuters: Die Herausforderung ist größer, als ihr denkt

Herausgegeben von in Medienforschung ·
Tags: StrategieChangeARDZDFStudieOnline
 
Das Reuters institute for the Study of Journalism hat in einer aktuellen Studie die Positionierung und Entwicklung einiger europäischer Public News-Organisationen untersucht: Old, Educated, and Politically Diverse: The Audience of Public Service News.
 
„More than 20 years into the digital media revolution, Public service media organisations still remain overwhelmingly broadcasters, both in terms of investment and audience.
The public, however, is moving on.“
 
Die Ergebnisse sind erschreckend - vor allem aus deutscher öffentlich-rechtlicher Sicht:
 
„ … a closer look suggests that the challenges that face public service media news provision are bigger – much bigger – than is commonly acknowledged, even in countries with a long history of strong public service media.“

(Nachtrag 15.9.2019:
Die Datenbasis der Studie ist sehr begrenzt. Die folgenden Aussagen sind deshalb eher als 'Tendenz' zu verstehen, nicht als 'harte' Zahlen. Danke an Klaus Meier, Uni Eichstätt)

Alarmglocken für Strategen:
 
1.
 
Die (mehr oder weniger ernsthaften) Bemühungen der öffentlich-rechtlichen Sender in den letzten Jahren, ihre Online-Angebote auszubauen und damit die Reichweite durch neue Kunden zu stärken, bringen bislang kaum Erfolge:

Die Reichweite wird weiterhin vor allem durch TV und Radio erzielt, die Online-Nutzer von ARD, ZDF und Deutschlandradio rekrutieren sich weitgehend aus dem linearen Stammpublikum, nur 3% der Gesamtreichweite sind „neue“ Online-only-Nutzer.


 
2.
 
Die Hoffnung der Sender, mittelfristig den (bereits deutlich spürbaren) Rückgang der TV-Nutzung auszugleichen durch einen massiven Anstieg der Online-Nutzung, erfüllt sich bei weitem nicht.
 
Im Gegenteil:
 
Die Reichweite öffentlich-rechtlicher Online-Angebote bei ganz jungem Publikum (18-24 J.) ist in den letzten 3 Jahren sogar gefallen (von 21 auf 19%).



 
3.
 
Der Nachrichtenkonsum der 18-24jährigen findet weiterhin zu einem großen Teil über lineare Medien statt (48%), dabei sind die öffentlich-rechtlichen auch in dieser Zielgruppe Marktführer.
 
Die wachsende Nachfrage nach Online-Nachrichten wird von diesen jungen Kunden auch z.T. bei ARD und ZDF (19%) realisiert, wichtigste Online-Nachrichtenquelle aber sind Facebook und YouTube (je 22%).



 
Insgesamt konstatiert die Studie, dass die öffentlich-rechtlichen (außer der BBC) es trotz hoher Reichweiten im Linearen und trotz relativ robuster Finanzgrundlage es nach wie vor nicht schaffen, sich eine Kundenbasis jenseits ihrer älteren und gebildeten Stammkundschaft zu erarbeiten.
 
So dominant und groß die ‚ Public Service Media Organisations‘ scheinen, so wenig bedeutsam sind sie zugleich online im Vergleich mit den großen Plattformen, bezogen auf Reichweite und Aufmerksamkeit.
 
„This problem will only grow more pronounced and consequential as the move to a more digital, mobile, and platform-dominated media environment continues.“
 
Die Sender in der Existenzkrise:
 
„The alternative to this is not the status quo but continued decline and ultimately the very real risk of irrelevance to much of the public – an irrelevance that would undermine the legitimacy of the PSM as an institution and leave PSMs unable to deliver on their public service mission.“

 
Lösungsvorschläge:
 
  • Die Sender sollten massiv in plattform-übergreifende Nachrichtenangebote investieren, um gezielt höhere Reichweiten bei ‚schwierigen‘ Zielgruppen zu erreichen.

  • Die Sender sollten eine klare Strategie zur Nutzung von Plattformen entwickeln, um die (jüngeren) Kunden dort zu erreichen, wo sie sind.

  • Die Sender benötigen neue Kennziffern zur Messung ihres Erfolgs. Reichweiten und Verweildauer sind dazu ungeeignet.
 
 
Mehr zum Thema:
 

 


11 Kommentare
1 2
2021-06-21 06:36:26
Christian Louboutin Shoes
Nike Clearance
Moncler Outlet
Nike Shoes 2019
Air Force Ones
Nike Running Shoes For Men
Adidas NMD
Air Force 1
Nike Sneakers For Women
Yeezys
Nike Outlet Store
Nike Clearance
Christian Louboutin
Jordans Retro
Nike Outlet Store Online Shopping
Jordan Retro 11
Louboutin Outlet
Pandora Canada
Pandora Charms
Valentino
Nike Shoes
Adidas Sneakers For Women
Jordans Sneakers
Vans Shoes Outlet
Nike Shoes For Women
Salvatore Ferragamo
Golden Goose
Louboutin Shoes
Kyrie Irving Basketball Shoes
Nike Shoes
New Nike Air Max 2019
Pandora Jewelry
Nike Air Zoom
Louboutin
Fjallraven Backpack
Nike Air Max 95
Nike Factory
Kyrie Irving Shoes
Air Jordan Retro
Nike Cortez Women
Nike Outlet Store Online Shopping
Nike Air Max
Adidas Yeezy Shoes
Nike Air Force
Nike Lebron 16
Nike Air Max 270
Nike Air Max 97
Nike Factory Store
Ferragamo Belt
Nike Shoes
Nike Cortez
Red Bottom Shoes
Nike Factory
Ultra Boost Adidas
Pandora Canada
Nike Outlet Store Online
Lebrons Shoes
Christian Louboutin Shoes Sale Outlet
Nike Lebron 17
Fjallraven Kanken Backpack
Red Bottom Shoes
Nike
Nike Outlet Store Online Shopping
Nike Outlet Store
Adidas Stan Smith
Pandora Jewelry Official Site
Air Max 98 Gundam
Nike Factory
Jordan 13 Retro
Pandora Ring
Jordan Shoes For Kids
Nike Store Online
Cheap Nike Shoes
New Nike 2019
Yeezy Boost 750
Pandora Bracelets Charms
Pandora Rings
Nike Sneakers
Christian Louboutin Shoes
Nike Shoes
Christian Louboutin Shoes
Pandora Bracelets For Women
Nike Shoes
Air Jordans
Nike Factory Store Online
Christian Louboutin Outlet
Nike Free Run
Jordan Shoes
Pandora
Nike Air Max 98
Nike Clearance
Yeezy Boost 350
Nike Outlet Store Online Shopping
Nike Huarache Women
Adidas Yeezy
Air Max 720
Nike KD
Asics
Nike Store
Nike 720
Nike Outlet
Nike Sneakers
Lebron 16
Christian Louboutin Sale
Nike Outlet Online
Pandora
Red Bottoms
Jordans Shoes
Nike Sneakers
Nike Metcons
Pandora Charms Sale Clearance
Christian Louboutin Shoes Outlet
Nike Lebron 16
Pandora Jewelry Official Site
Pandora Necklace
Pandora
Jordan 11 Bred
Nike Epic React
Adidas Ultra Boost
Yeezy
Basketball Shoes Nike
Air Force 1
Nike Basketball Shoes
Nike Store Online
Adidas NMD
Yeezy Shoes
Nike Presto Women
Nike Zoom Winflo 5
Ferragamo
Nike Black Friday
Yeezy Boost
Womens Nike Shoes
New Nike Shoes
Nike Outlet Online
Nike Running Shoes For Women
Pandora
Yeezy 500 Black
Red Bottom Shoes
Yeezy Boost 350
Louboutin shoes
Pandora
New Shoes 2019
2021-06-24 14:48:38
James Harden Shoes
Jordan 12
Pandora
Nike Air Max 2018
Air Jordan 11s
Moncler Outlet Online
Jordans 11 Low
Ferragamo
Air Jordan Shoes
Golden Goose Outlets
Nike Huaraches
Harden vol 1
Nike Website
Golden Goose Sneakers
Jordan Retro
Jordan Shoes Retro
Golden Goose Sale
Fjallraven Kanken
Air Jordan 11
Moncler Outlet
Moncler
Cheap Jordans
Jordan 8
Air Jordan Retro 6
Jordans Sneakers
Louboutin Shoes
Pandora Jewelry Official Site
New Jordan 11
Jordan 1
Nike Air Max 270
Valentino
Jordan 4 Retro
Moncler
Pandora Ring
Jordan Win Like 96
Pandora Canada
Yeezys
Nike Air Force 1
Jordan Shoes
Air Max 95
Air Jordan 3
Nike Shoes For Women
Air Jordan Sneakers
Adidas Yeezy
Yeezys
Golden Goose Shoes Women
Men's Nike Shoes
Nike Shoes Outlet
Jordan 9
Pandora Charms
Golden Goose Sneakers Outlet
Nike Outlet Store Online Shopping
Jordan 6 Rings
Moncler Vest
Nike Shoes For Women
Yeezys
NMD R1
Air Jordans
Pandora Ring
Air Jordan 12
ECCO Shoes
Moncler Jackets
Fitflop Shoes
Nike Air Max
Air Jordan
Jordan 3 Retro
Moncler Outlet Store
Hermes Birkin
Jordans 11
Pandora Jewelry Official Site
Jordan 5
Nike Shoes For Women
GGDB Sneakers
Nike Shoes On Sale
Jordan 5s
Jordan 4
Nike Snkrs
New Jordans
Golden Goose Sneakers Men
Jordan 4
Air Jordan 4
Moncler Jackets
Red Bottom Shoes
Jordan Retro
GGDB Sneaker
Air Force Ones Shoes
Pandora Jewelry
Nike Air Max 98 Cone
Moncler Jackets For Men
NMD R1
Jordans 2021
Golden Goose Shoes
Nike Outlet Store Online Shopping
Nike Air Max 90
Fitflops Sale Clearance
Balenciaga Sneakers
Nike Outlet Store
Jordan Sneakers
Air Jordan 12 Retro
Mid Star Golden Goose
Air Jordan 10
Pandora Jewelry
Air Jordan 11's
Nike Factory Outlet
Jordan 11 For Sale
Air Jordan 5 Retro
Jordan 11
Jordan 12 Retro
Shoes GGDB
Louboutin shoes
Soccer Cleats On Sale
Kyrie Shoes
Jordan Retro 11 Mens
Golden Gooses Sneakers
Nike Shoes
Cheap Jordan Shoes
Jordans Retro
Jordan 14
Nike Outlet
Red Bottoms Louboutin
Red Bottom Shoes
Pandora Charms Sale Clearance
Jordans Retro
Adidas Yeezy
Jordans 13
Balenciaga Triple S
Ferragamo
Air Jordan
Pandora Bracelets
Yeezy
Air Jordan 6
Air Jordan 11
Pandora Jewelry
Jordan Sneakers
Pandora
Jordan 11 Red
2021-07-16 10:00:04
Air Force 1
Nike Website
Golden Goose
Jordan Retro 14
ECCO Shoes For Women
Golden Goose Sneakers Men
Air Jordan Retro
Nike Outlet Store
Kyrie Shoes
Nike Air Jordan
Ferragamo Outlet
Moncler
Jordan 4 Retro
Jordan 11s
Jordans Sneakers
Snkrs Nike
Pandora Charms
Air Jordan Sneakers
Nike Outlet
Hermes Birkin
Pandora Rings
Jordan 11 For Sale
Pandora Rings
Red Bottom Shoes
Jordan 12 Retro
GGDB
Harden Shoes
Valentino
Jordan Shoes
Nike Outlet Store Online Shopping
Nike Outlet
Louboutin Shoes
Pandora Jewelry
Nike Shoes
Jordans 11
Jackets Moncler
James Harden shoes
Jordans 4
Air Jordans
Jordan Win Like 96
Sneakers Golden Goose
Yeezy Shoes
Adidas Yeezy
Golden Goose Outlet
Jordan 6 Rings
Red Bottoms Louboutin
Pandora Jewelry
Kanken Backpack
Jordans Sneakers
Triple S Balenciaga
Jordan Shoes
Golden Goose Mid Stars
Cheap Air Max
Cheap Jordan Shoes For Women
NMD
Jordans Retro
Yeezy Shoes
Air Max 90
Air Jordan Sneakers
Women Moncler Vest
New Jordans
Red Bottoms
Yeezy
Jordan Retro 12
Moncler Jackets
Jordan 4
Air Jordan 6
Cheap Jordan Shoes
Golden Goose Outlet
Jordan 13s
Jordan 11
Ferragamo Shoes
Jordan Retro 11 Mens
Nike Huaraches
Adidas NMD R1
Nike Shoes
Fitflops Sale Clearance
Air Jordan 11
Pandora Bracelets
Golden Goose Shoes
Sneakers GGDB
New Jordan 11
Yeezys
Pandora Charms
Pandora
Jordan 3s
Jordan 10
Soccer Shoes
Jordan 8
Louboutin shoes
Moncler Jackets For Men
Moncler
Moncler
Jordan 6 Retro
Air Jordan 4 Retro
Golden Goose For Sale
Nike Air Max 2018
Jordan Retros
GGDB Shoes
Nike Outlet Store Online Shopping
Pandora
Jordan 11 Red
Nike Shoes For Men
Air Jordan 12
Fitflop Shoes
Nike Air Force 1 High
Jordan 5 Retro
New Jordans
Balenciaga Shoes
Moncler Outlet Online
Pandora
Nike Air Max 95
Yeezy
Pandora Jewelry
Pandora Official Site
Jordan 1
Nike Shoes Women
Jordans Sneakers
Jordan 5s
Moncler Store
Pandora
Jordan Retro
Air Max 270
Jordan Shoes For Men
Jordan 11
Air Jordan 12
Air Jordan
Men's Nike Shoes
Jordan 11s
Nike Air Max 98
Nike Shoes Sale
Golden Gooses Sneakers Sale
Nike Shoes For Women
Jordan 3 Retro
Air Jordan 5 Retro
Jordan 9
2021-08-25 02:34:37
Jordan Dior
Nike Running Shoes Women
Air Max
Jordan 2
Cheap Nike Shoes
Nike Sneakers
Nikes Shoes
Nike Store
Jordan 33
Nike Shoes Wholesale
Jordan Retro 12
Nike SB Dunk
Wholesale Adidas
NFL Shop Online
Nike Free rn
Air Force 1
Jordans 19
Jerseys Wholesale
Nike Wholesale
Jordan 1
Adidas China
Nike Blazer
Nike Shoes
Nike Air Max 720
Air Max
Nike Air Force 1 Low
Jordan 30
Nike Store
Cheap Jordans Wholesale
Nike Shoes Outlet Store Online Shopping
Nike Air Force 1
Nike Air Jordan
Adidas Shoes
Fjallraven Kanken Backpack
Jordan AJ 1
Cheap Nikes
Pandora Jewelry
Jordan 28
Nike Shoes Black Friday
Adidas NMD
Yeezy
Nike Air Max 270
Adidas
Air Jordan 26
Pandora Official Site
Air Jordan 21
Lebron James Sneakers
MLB Shop
Nike Foamposites
Nike Zoom
Jordan 12
Nike Running Shoes
What The Jordan 5
Adidas Store
Jordan Shoes For Kids
Jordan 13
Jordans 14
Nike Clearance
Jordans 27
Pandora Bracelets
Nike Shoes
Cheap NFL Jerseys
Cheap Jordan Shoes
Nike Shoes
Nike Shoes For Mens
Nike Air Max 270
Nike Free Rn
Nike Huaraches
Nike Women's
Pandora Rings
Nike Air Force Ones
NHL Shop
Jordan 16
Wholesale Nike Shoes
Nike Outlet Store
Jordan Shoes
Air Jordan 25
Jordans Wholesale Suppliers
Nike Factory
Jordan 11 Low
Pandora CZ Ring
Nikes Wholesale
Jordan 32
Nike Wholesale China
Air Jordan 17
Nike Shoes
Pandora Jewelry Official Site
Rings Pandora
New Nikes Shoes
Wholesale Nike Shoes
Nike Air Max Women
Wholesale Jordans
Wholesale Jordans From China Factory
Christian Louboutin
Jordan 22
Wholesale Sneakers
Pandora Jewelry Charms
Nike Roshe Men
Nike Running Shoes
Epic React
Jordan 33
Pandora Charms
Jordan 35
Jordan 11 Retro
Nike Jordan 1 Low
Air Jordan 33
Jordan 11 Concord
Jordans 6
NHL Jerseys
Jordan 31
Air Force 1s
Off White Nike Shoes
Jordan 29
Jordan 4 Retro
Nike Outlet Store Online Shopping
Jordan 12s
Custom Jerseys
Christian Louboutin Outlet
Jordans 23
Nike Shoes
Nike Outlet
Huaraches
Jordans 15
Adidas Yeezy Boost 350
Nike Huarache Men
Cheap Jordan
Adidas Outlet Store
Nike Outlet Store Online
Nike Slippers
Pandora
Nike Outlet Store
Nike Outlet Store
Jordans 20
NBA Jerseys
Nike Shoes
Nikes Wholesale
Nike Shoes
Nike Air Max 720
Nike Zoom
Yeezy Boost 350
Jordan Retro 11
Baby Jordans
Nike Air Foamposite One
Air Jordan 13 Retro
Nike Cortez Men
Jordans 24
Louboutin Shoes
Jordan 18
Cheap Jordans Wholesale
New Jordan
Air Jordan Retro
Nike Air Force 1
Jordan 34
Jordan Retro
Cheap Jordan Shoes
2021-09-16 04:07:11
Golden Goose Sneakers
Air Jordan 9
Louboutin shoes
Pandora Charms
Golden Goose Sneakers
Cheap Nike Shoes
Nike Factory
Red Bottom Shoes
Louboutin Shoes
Nike Shoes
Jordan Sneakers
Air Jordan 4 Retro
GGDB Shoes
Jordans 13
Nike Outlet
Air Jordan 5
New Jordans
Air Jordan Shoes For Men
Pandora
Air Jordan Retro 12
Yeezy Shoes
Jordan Retros
Jordan Retro
Golden Goose Sale
Air Jordan 4
Harden vol 1
Kyrie Irving Shoes
Jordan 12 Retro
Pandora Bracelets
Nike Air Force 1
Valentino
Air Jordan 14
Nike Air Max 98 Cone
Moncler Jackets
Red Bottom Shoes
Pandora
Pandora
New Jordans
Adidas NMD
Jordan 4
Pandora Jewelry
Outlet Moncler
Air Jordan 11s
Jordan Retro 11
Air Jordan Retro 11
Jordan 11's
Harden Shoes
Pandora Jewelry Official Site
Jordan 11 Red
Yeezys
Golden Goose Mid Star
Moncler Outlet
Jordan 3
Jordan 3 Retro
Retro Jordans
Air Jordan Sneakers
Jordan 5s
Jordan Retro 5
Nike Outlet Store Online Shopping
Pandora
Pandora Charms
Jordan Shoes
Nike Air Force One
New Jordan 11
Jordan 6 Rings
Golden Gooses For Sale
Nike Shoes On Sale
Moncler Coat
NMD
Outlet Golden Goose
Yeezy
Retro Jordan
Air Jordan Shoes
Jordan Retro
Nike Outlet Store
Balenciaga Sneakers
Air Jordan 6
Ferragamo
Nike Official
Air Jordans
Nike For Women
Jordan Retro 11 Mens
Nike Air Max 270
Pandora Rings
Pandora Official Site
Pandora Rings
Jordan Sneakers
Moncler
Air Jordan 10
Jordan 11
Air Jordan Sneakers
Moncler
Nike Air Max 2018
Red Bottom Shoes
Jordan 4
Win Like 96
New Nike Shoes
Pandora Charms
GGDB Shoes
Air Max 95
Nike Outlet Store
Cheap Air Max
Sneakers Golden Goose
Nike Outlet
Jordan 12 Retro
Jordan 12
Jordans 11
Yeezy
Ferragamo
Golden Goose Outlets
Air Jordan 1
Moncler Outlet Store
Jordan Retro 6
Moncler Jackets
ECCO Shoes
Yeezy Shoes
Adidas Yeezy Boost 350
Cheap Jordans
Golden Goose Shoes Women
Hermes Birkin Bag
Jordan Shoes
Fitflop Sandals Clearance
GGDB Sneakers
Fitflops Sale Clearance
Soccer Shoes
Jordans 11
Moncler Vest
Jordan Shoes
Jordans Sneakers
Kanken Backpack
Nike Huarache
Nike Air Max 90
Mens Nike
Snkrs Nike
Jordan 8
Balenciaga Triple S
1 2


Suchen
© J. F. Reichert 2020 - Impressum
Zurück zum Seiteninhalt | Zurück zum Hauptmenü